Ad review: Una heroína de 80 años vence ‘al invierno’ y estremece las redes sociales

Reseña

Summary

Para nadie es un secreto que las redes sociales son uno de los canales de difusión más importantes para las marcas en la actualidad. De esta manera, tiene sentido que tal y como reportan los hallazgos de un estudio realizado por Simply Measured, el 63.2 por ciento de las empresas dentro de su departamento de mercadotecnia tienen un equipo especializado en la gestión de redes sociales, porcentaje mayor al 49 por ciento registrado durante 2015. Si bien la instar de la mercadotecnia y la publicidad se encuentra en el proceso de profesionalizar las estrategias desarrolladas dentro de este terreno mediante la conformación de quietos de trabajo especializados así como la incorporación de nuevas tecnologías, es cierto que durante este proceso no debe perderse de vista que una pieza clave para ser relevante en un ámbito que parece saturado de información es generar empatía con las audiencias a través de la exaltación de aspectos universales y clásicos, en donde humanizar a la marca es pieza clave. Bajo esta premisa fue diseñado el último spot de la empresa Galuresa, red local de estaciones de servicio de calefacción en Coruña, el cual es protagonizado por una mujer de ochenta años que, sin ser actriz de profesión a logrado generar impacto en redes sociales, gracias al toque de humor que gira entorno al mensaje de la marca así como el origen de la protagonista quien es parte del Ayuntamiento Capela, una de las comunidades target para este spot. A menos de una semana de su publicación, aún tratándose de una campaña de difusión local en lengua gallega, el spot logró sumar más de 150 mil reproducciones en el perfil de Facebook de la con 1 mil 250 de shares; 62 mil 500 impresiones en Twitter, 31 mil 200 reproducciones en YouTube. Este comercial es la pieza principal de una pequeña campaña de ámbito local en el que se promociona el servicio de Gasóleo Calefacción de la marca. Previo al lanzamiento se hizo una campaña de teaser con pequeñas piezas de humor que pueden verse en los siguientes enlaces de YouTube y que están superando las 60 mil reproducciones en Facebook.

Puntos a favor

• Los elementos visuales dan buen soporte al mensaje de la marca.
• El mensaje que la marca desea transmite es claro.
• Se trata de una retórica diferente dentro del sector en el que se desempeña la marca.

Oportunidades

• Al ser publicado en redes sociales, el spot tuvo que haberse habilitado con subtítulos para ofrecer a audiencias globales un mejor entendimiento del storytelling.
• Dentro de la narrativa se pueden encontrar algunos clichés que cuasi ruido.
• Para ser una ejecución online, el tiempo de duración puede ser un poco extenso.

Evaluación por categoría

• Comunicación
• Creatividad
• Innovación
• Línea visual

6.5 10 Bueno

Ficha Técnica

• Anunciante: Galuresa
• Agencia:300 kilos
• Director General Creativo: Samuel Vázquez/Sonia Barros
• Director de Fotografía: Chechu Graf
• Dirección artística: Alexandra Fernández

Jurado

Andrea Pallares | Fundadora | SmartUp
Mesa Editorial | Merca2.0

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